במסגרת תוכנית המנהיגות ״שוות בתקשורת״ החניכות לומדות עיתונות ככלי לפיתוח הסקרנות, וזאת כדי לאפשר להן מוביליות חברתית. בכל חודש, כל נערה מראיינת אישה מעוררת השראה ומכינה על כך כתבה כדי לשמוע דרך אילו תחנות צריך לעבור בחיים כדי להצליח. לצד זאת, הנערות עוברות את מערכי השיעור של עמותת שוות להעצמת נערות, פוגשות עיתונאיות מובילות ויוצאות לסיורים. כך הנערות שומעות ורואות בעיניהן לאילו הישגים אפשר להגיע, וזוכות בהזדמנות לדבר עם מודלים לחיקוי כדי לשמוע מהן על הדרך המקצועית והאישית שלהן.

היזמת, שני בירנבוים, נולדה וגדלה בעיר רמלה והתחילה את הקריירה בעיתונות כשהייתה בת 15. בזכות העבודה בעיתונות, נחשפה עוד בשנות הנעורים למגוון רחב של אפשרויות, וכך הצליחה לפרוץ תקרות זכוכית - לשרת בגלי צה"ל, לעבוד בחדשות 12 ולסיים בהצטיינות תואר שני באוניברסיטת תל אביב, וזאת למרות הרקע שממנו הגיעה. כעת, היא עוברת למשימה חייה- לעזור לעוד ועוד ילדים וילדות להגשים את החלומות שלהם.